Один просмотр — от 0,79 до 14 ₽: где реклама у блогеров окупается лучше

Интеграция в длинное видео во VK обходится в среднем в 0,79–1,68 ₽ за просмотр, тогда как публикации на этой же площадке могут стоить 4–14 ₽. В Telegram средний CPV в категориях «Строительство/Дизайн» и «Бизнес/Финансы» достигает 9,34 ₽ и 9,15 ₽ соответственно. Стоимость рекламы у блогеров зависит не только от площадки: формат, тематика и доверие к автору меняют цену контакта сильнее, чем размер аудитории в карточке канала.

Коммуникационное агентство DIDENOK TEAM изучило внутренние сметы и прайсы за период с июля 2025 года по июль 2026 года: 550 блогеров в Telegram, 700 на YouTube, 500 во VK и 650 в TikTok. Эти цифры полезны как ориентир для медиапланирования, но не заменяют проверку конкретного размещения. CPV показывает цену просмотра, а задача digital-маркетинга — понять, какой именно просмотр получает бренд и приводит ли он к нужному действию.

Стоимость рекламы у блогеров: сравнение CPV по площадкам

CPV помогает сопоставить размещения с разным охватом и бюджетом по одной формуле:

CPV = стоимость размещения / число просмотров.

Метрика удобна для первичного сравнения, однако сама по себе не измеряет качество контакта. Ролик может набрать дешёвые просмотры в рекомендациях и почти не дать переходов на сайт. Небольшой Telegram-канал способен показать высокий CPV, но привести аудиторию, которая хорошо знает тему и готова обсуждать продукт.

Сравнивать эти значения напрямую допустимо только на первом шаге. У просмотров в ленте, в коротком ролике, в видеовыпуске и в посте различается глубина внимания. Поэтому после расчёта CPV нужна вторая оценка: соответствуют ли тема автора, формат и сценарий контакта цели кампании.

TikTok: относительно ровная цена и зависимость от рекомендаций

В TikTok CPV без учёта селебрити находится в диапазоне 1,57–2,61 ₽. Небольшой разброс объясняется механикой рекомендаций: видео способно выйти далеко за пределы подписной базы автора. В категории детского контента средний CPV составляет 1,57 ₽.

Для SMM это означает, что медиаплан нельзя строить только по количеству подписчиков. У автора с умеренной базой отдельный ролик может собрать заметный охват, а у крупного аккаунта — остаться в пределах привычной аудитории. Перед размещением полезно смотреть не один удачный ролик, а серию последних публикаций: медиану просмотров, разброс результатов, долю роликов с заметным выходом в рекомендации и соответствие комментариев продуктовой теме.

TikTok подходит для широкого верхнего уровня воронки, тестирования короткого креатива и массового охвата. Для узкой B2B-тематики или продукта, который требует объяснения, короткий формат стоит проверять особенно внимательно: быстрый просмотр ещё не означает понимание предложения.

YouTube: формат влияет на CPV сильнее тематики

На YouTube наиболее доступным форматом остаётся преролл. Интеграция внутри выпуска стоит дороже, поскольку она дольше удерживает внимание и воспринимается как рекомендация автора. Shorts показывают самый большой разброс: в отдельных категориях короткие видео обходятся дороже полноформатных интеграций.

Разница связана с привычками аудитории. Развлекательный контент хорошо работает в короткой форме и получает просмотры через рекомендации: средний CPV здесь составляет 1,53 ₽. В темах строительства, дизайна, ремонта и DIY показатель равен 1,64 ₽, в категории еды — 1,85 ₽.

В бизнесе, финансах, спорте, фитнесе, технологиях, бьюти и фешн средние значения выше: 3,64–3,70 ₽. Для специализированных тем аудитория чаще ожидает подробного объяснения. Shorts могут получать меньший алгоритмический импульс, а автору требуется больше усилий, чтобы встроить коммерческое сообщение в короткий сюжет.

При выборе YouTube-размещения стоит заранее согласовать четыре вещи:

• точку интеграции в выпуске и длительность упоминания;
• формулировку призыва к действию и ссылку, если она предусмотрена;
• способ учёта переходов: UTM-метки, промокод или отдельную посадочную страницу;
• период фиксации просмотров: ролики продолжают набирать охват после публикации.

Для контент-маркетинга длинная интеграция обычно полезна там, где продукт требует демонстрации, сравнения или объяснения сценария использования. Преролл уместен для узнаваемости, когда сообщение можно донести быстро и без потери смысла.

Telegram: высокий CPV может быть платой за контекст и доверие

В Telegram агентство отмечает общее удорожание размещений на фоне турбулентности вокруг площадки. Самый низкий показатель в приведённых категориях у новостей и маркетинга — 2,80 ₽. Далее идут детский контент — 3,96 ₽ и авто — 4,29 ₽.

Дорогие категории выглядят иначе: селебрити — 8,25 ₽, бизнес и финансы — 9,15 ₽, строительство и дизайн — 9,34 ₽. В темах, где аудитория рассчитывает на компетентность автора, ценность размещения часто связана с доверием и релевантностью, а не с широтой охвата. Поэтому попытка заменить тематический канал более дешёвым массовым размещением может ухудшить результат по лидам или сохранениям, даже если CPV станет ниже.

Отдельно стоит разделять каналы инфлюенсеров и паблики. По данным исследования, CPV на каналах инфлюенсеров обычно выше. Личный голос автора способен повысить убедительность интеграции, но его нельзя оценивать по просмотрам в отрыве от реакции аудитории.

В Telegram-маркетинге перед покупкой полезно проверить:

• средние охваты последних рекламных и обычных публикаций;
• частоту и плотность рекламных выходов;
• совпадение тематики канала с продуктом;
• содержание комментариев и реакций, если они доступны;
• источники прироста аудитории и резкие изменения охватов;
• наличие понятной маркировки и корректного размещения ссылки.

Сопоставить динамику аудитории, охватов и вовлечённости каналов помогает FollowPulse: Telegram Analytics позволяет не ограничиваться заявленным числом подписчиков при выборе размещения.

VK: длинное видео даёт самый низкий диапазон CPV

Во VK интеграции в длинные видео показывают диапазон 0,79–1,68 ₽ — самый низкий среди приведённых форматов. Исследование связывает это в том числе с развитием эксклюзивного контента, который собирает значительные охваты. Подкасты и интервью имеют средний CPV 1,24 ₽, наука и образование — 1,40 ₽.

Картина меняется для других форматов. CPV коротких видео составляет 2,80–12 ₽, публикаций — 4–14 ₽. Самые высокие значения характерны для категорий селебрити, спорта и фитнеса, бьюти и фешн, лайфстайла: в них заметную роль играет личный бренд автора.

VK стоит рассматривать не как одну рекламную поверхность, а как набор разных сценариев. Длинное видео подходит для подробной демонстрации, интервью и нативной интеграции. Короткое видео полезно для проверки первых секунд креатива и широкого охвата. Публикация требует особенно строгой оценки ожидаемых просмотров: диапазон CPV здесь самый широкий.

Почему нельзя выбирать блогера только по CPV

Дешёвый просмотр способен скрывать три проблемы: нерелевантную аудиторию, слабое внимание к интеграции и отсутствие последующего действия. Дорогой просмотр не гарантирует продажу, но может быть оправдан в узкой категории, где важны экспертность, репутация и точное попадание в сегмент.

Для аналитики соцсетей полезно вести сравнение площадок на двух уровнях.

Уровень 1. Цена контакта

Здесь фиксируются стоимость размещения, просмотры в согласованный период, CPV, охват и частота рекламы у автора. Этот уровень помогает быстро отсечь явно завышенные предложения и сравнить форматы.

Уровень 2. Качество результата

Здесь оцениваются переходы, досмотры при доступности метрики, сохранения, комментарии по теме, подписки, лиды и целевое действие. Для репутационных или охватных кампаний добавляются тональность и содержание упоминаний бренда после выхода интеграции.

Пример расчёта. Размещение за 60 000 ₽ при 30 000 просмотров даёт CPV 2 ₽. Если второе размещение стоит 90 000 ₽ и набирает 30 000 просмотров, его CPV равен 3 ₽. Однако второе может оказаться предпочтительнее, если аудитория полностью совпадает с целевым сегментом и даёт больше переходов или заявок. Это иллюстративный пример, а не рыночный ориентир.

Выбор площадки под задачу кампании

Для охватной кампании имеет смысл тестировать TikTok, Shorts и длинные видео во VK, сравнивая фактический CPV и охват после завершения набора просмотров. Для сложного продукта, где нужна демонстрация, чаще подходят длинный формат YouTube или VK. Для экспертных тем и работы с доверием полезны тематические Telegram-каналы, даже если их CPV выше среднего.

При этом одна площадка редко закрывает весь путь аудитории. Например, короткое видео может создавать первичный контакт, длинная интеграция — объяснять продукт, а Telegram-канал — удерживать интерес в профессиональном контексте. Связывать этапы стоит по единой разметке и оценивать кампанию после накопления всех данных, а не в день публикации.

Мониторинг бренда дополняет финансовые метрики. После выхода интеграции важно видеть, появляются ли обсуждения вне канала автора, как меняется тональность, какие вопросы повторяются и не возникает ли путаница в позиционировании. Так SMM получает материал для корректировки следующего размещения, а не только финальную строку в отчёте.

Чеклист

1. Зафиксировать цель размещения: охват, переходы, подписки, лиды, продажи или репутационный эффект.
2. Рассчитать прогнозный CPV по ожидаемым просмотрам и сравнить его с релевантными форматами, а не со средним по всем площадкам.
3. Проверить последние публикации автора: охваты, динамику, частоту рекламы и реакцию аудитории.
4. Сопоставить тематику канала с продуктом и сценарием потребления контента.
5. Согласовать формат интеграции, период учёта просмотров и способ атрибуции переходов.
6. После размещения оценить не только CPV, но и качество аудитории: переходы, комментарии, подписки, лиды и упоминания бренда.
7. Сохранить результаты в единой таблице или системе аналитики, чтобы следующие закупки опирались на фактические данные.

FAQ

Какой CPV рекламы у блогеров считается нормальным?

Единого норматива нет: в исследовании DIDENOK TEAM значения варьируются от 0,79–1,68 ₽ за интеграции в длинные видео во VK до 9,34 ₽ в Telegram-каналах категории «Строительство/Дизайн». Оценивать стоит вместе с форматом, тематикой и целевым действием.

Где дешевле реклама у блогеров: в TikTok, YouTube, Telegram или VK?

По приведённым данным самый низкий диапазон CPV у длинных виде интеграций во VK — 0,79–1,68 ₽. В TikTok большинство категорий без селебрити находятся в диапазоне 1,57–2,61 ₽. Однако низкий CPV не показывает качество аудитории и конверсию.

Почему Telegram-реклама у блогеров стоит дороже?

В тематических каналах цена связана с доверием аудитории к автору и ограниченным, но более сфокусированным охватом. В исследовании высокий CPV зафиксирован в категориях бизнеса, финансов, строительства и дизайна.

Что выгоднее на YouTube: преролл, интеграция или Shorts?

Преролл остаётся наиболее доступным форматом во всех категориях. Интеграция дороже, но даёт больше времени для объяснения продукта. У Shorts разброс особенно велик: в специализированных темах короткий формат может стоить дороже длинной интеграции.

Какие метрики смотреть после рекламы у блогера кроме CPV?

Нужны фактические просмотры, переходы по размеченной ссылке, подписки, лиды или продажи в зависимости от цели. Для SMM и PR также важны комментарии, тональность реакции и новые упоминания бренда.

Кампании у блогеров становятся управляемее, когда данные о каналах, динамике аудитории и реакции на размещения собираются в одном контуре. FollowPulse помогает анализировать соцсети и Telegram-каналы перед закупкой и после выхода интеграции.

Пользуйся FollowPulse и получай:

• Аналитику соцсетей
• Умный поиск информации
• Рост своего бренда

Пробный доступ — от 10 рублей.

Попробовать FollowPulse